Melitta bringt gute Laune ins Kaffeeregal

01.09.2008 | Bremen
Vom "Wachküsser" bis zum "Weckdienst"

Melitta "up&awake": Guten-Morgen-Macher im Kaffeepad-Format

Ihre Namen sind Programm: Sie heißen "Wachküsser", "Muntermacher", "Weckdienst", "Milchbubi", "Schaumschläger" und bilden das neue Kaffeepad-Sortiment "up&awake" von Melitta. Die Guten-Morgen-Macher im Pad-Format bieten für jeden individuellen Morgen den passenden Kaffeegeschmack. Denn egal ob Morgenmuffel, Frühaufsteher oder Katerstimmung, hier ist für jeden Typ und Geschmack etwas dabei.

Gemütlich ausschlafen und schließlich zärtlich geweckt werden? Wer dieses Gefühl liebt, greift zum Wachküsser von Melitta "up&awake", der mit seinem fein-milden Geschmack und der leckeren Crema für einen sanften und liebevollen Übergang in den Wachzustand sorgt. Der Muntermacher hingegen kommt kräftiger daher: Sein starkes und lebhaftes Aroma aktiviert die Lebensgeister und ermöglicht auch Morgenmuffeln einen sonnigen Start in den Tag. Wenn die Nacht einmal wieder länger als gedacht war - oder einfach nur für die diejenigen, die es gerne laut mögen - hilft schließlich der extra starke Weckdienst. Der kräftigste Kaffee im Melitta "up&awake"-Sortiment bringt den Extra-Kick für den neuen Tag.

Zwei beliebte Kaffee-Milch-Spezialitäten vervollständigen das Melitta up&awake-Sortiment: Der Milchbubi (Latte Macchiato) schmeckt allen, die sich gerne von einem Kaffee mit viel leckerer Milch verhätscheln lassen. Nicht nur Schaumschläger werden am gleichnamigen Cappuccino Gefallen finden. Im Handumdrehen erzeugt jede handelsübliche Pad-Maschine lockeren Cappuccino-Schaum aus den Einzelportionen in der himmelblauen Faltschachtel. Dazu wird einfach die mitgelieferte Milchschaumkomposition in eine Tasse gefüllt, bevor das Kaffeepad im Pad-Halter verschwindet. Dann die Pad-Maschine starten, umrühren, fertig!

POS & Verkaufsunterstützung

Das Melitta up&awake-Sortiment setzt neue Impulse im Pad-Segment und bringt gute Laune ins Kaffeeregal. Die originellen Packungen sorgen für starke Aufmerksamkeit am POS. Es kommen im LEH regalplatzorientierte, stapelbare und sortenreine Trays (1er Facing) zum Einsatz. Unterstützt wird der Abverkauf am POS außerdem mit aufmerksamkeitsstarken Displays. Speziell zum Launch der up&awake-Produkte gibt es ein 100er-Misch-Display mit allen fünf Pad-Sorten.

Ein regelrechtes Kommunikationsfeuerwerk bestehend aus einer zielgruppenaffinen und reichweitenstarken TV- und Online-Kampagne, zielgerichteten below-the-line-Aktivitäten und Samplings, sowie umfassender PR, Promotions und Kooperationen sorgt für die entsprechende Aufmerksamkeit und Verkaufsunterstützung. Die Lieferung an den Handel startet Ende Oktober, der Launch und die TV- und Online-Kampagne Mitte Januar 2009 (Kreativagentur: BBDO Düsseldorf GmbH, Mediaagentur: MEDIACOM Hamburg GmbH & beyond interactive Hamburg, POS-Auftritt: KD&P Werbeagentur GmbH Bremen).

Quelle: Pressemeldung Melitta Beratungs- und Verwaltungs GmbH & Co. KG

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